Ljubljanski lov na skrite McDonalds'ove nagrade

Uvid

Razvijalci in programerji gaming sveta v igre pogosto vključujo t.i. “easter eggs”. Skrivnosti v obliki sporočil, posebnih scen, kreditov ali omemb drugih kultnih iger. Za programerje je to pogosto njihov podpis oz. skrivni doprinos, ki ga igralci odkrivajo le za namen dodatnega doživetja.

Te skrivnosti se lahko pretopijo v praktično katerikoli medij, gamerji pa jih naravnost obožujejo!

Rešitev

Gamificirana kampanja je služila kot nadgradnja McDonald'sove dolgoročno zastavljene oglaševalske akcije »Piščanec za vse« in pokazala, da je njihov piščanec res za vse – tudi za gamerje!

Z namenom promocije McDonald’sove aplikacije smo zato prilagodili in gamificirali mestne digitalne citylight (in druge) plakate ter z njimi primarno naslavljali ljubitelje gaming industrije.

LEVEL 1: pikslast piščanec

V nadaljevanju kampanje »Piščanec za vse« so piščančje jedi na plakatih dobile novo podobo unikatnih, pikslastih oblik in tako pri starejših gamerjih obudile nostalgični spomin na 2D-igre iz mladosti, mlajšo populacijo pa prevzele z asociacijo na igralno senzacijo Minecraft in njej podobne igre.

LEVEL 2: lov na nagrade

Nismo pa se ustavili zgolj pri unikatni podobi plakata, v vsaki sliki izdelka so se namreč skrivali tudi kultni elementi gaming kulture: »easter eggs«.

Ti so v svetu iger poznani kot skrivni deli medijev, ki jih razvijalci skrijejo v videoigre v obliki besedila, slik, posebnih prizorov, namigov na druga dela in podobno; v McDonald’sovi kampanji pa smo jih našli v obliki QR kod.

A obstaja zanka! Tako kot pri igranju iger ne zmagamo vedno, tudi vsaka QR koda ni prinesla zmage. Določene QR kode so igralce peljale do pristajalne strani, kjer jih je presenetil “game over” in poziv, da lahko svojo srečo ponovno preizkusijo tudi v igri »Burger Crush« v McDonald’s aplikaciji. Druge, tiste z nekaj več sreče v rokavu, pa so zmagovalne QR-kode pripeljale vse do sladke nagrade - gratis kupona z McDonalds jedjo!

Gamificirana oglaševalska akcija je dokaz, da se v gaming marketingu ni potrebno nujno vezati na dotično igro ali produkt znotraj nje, temveč se te unikatne skupnosti lahko dotaknemo že z relevantno komunikacijo, ki integrira priljubljene elemente gaming kulture.